CyberMonday bajo la lupa: los descuentos reales promediaron el 8,8% y algunos productos terminaron más caros

Un relevamiento sobre más de 423.000 productos en 47 tiendas online de Argentina detectó una importante diferencia entre las rebajas anunciadas y las que realmente se aplicaron. Mientras los carteles prometían descuentos superiores al 25%, el ahorro efectivo fue mucho menor. Las notebooks y los sistemas de calefacción incluso registraron aumentos respecto de octubre.

Las ofertas, los porcentajes en rojo y las promesas de grandes oportunidades de ahorro volvieron a ocupar un lugar central en las compras por internet. Sin embargo, detrás de la publicidad del CyberMonday, los números muestran una realidad muy diferente para los consumidores argentinos: los descuentos efectivos estuvieron lejos de las rebajas anunciadas por los comercios.

Un informe elaborado por la consultora Turbodato, a partir del análisis de más de 423.000 productos publicados en 47 tiendas online del país, determinó que el descuento real promedio fue del 8,8%. La cifra contrasta con el 25,9% que mostraban, en promedio, las etiquetas promocionales de los sitios de venta.

La diferencia deja en evidencia una de las principales dificultades para quienes buscan aprovechar este tipo de eventos comerciales: distinguir una oferta genuina de una promoción cuyo porcentaje no refleja el ahorro que finalmente se obtiene.

De acuerdo con el relevamiento, dos de cada tres productos mantuvieron sus precios sin cambios respecto de octubre y apenas uno de cada cinco registró una reducción efectiva. En otras palabras, la presencia de una etiqueta de descuento no garantizó que el consumidor encontrara un precio más conveniente.

Supermercados y tiendas oficiales: dónde aparecieron las mejores rebajas

El estudio también identificó diferencias importantes entre los canales de venta. No todos los comercios aplicaron la misma política de descuentos y algunos ofrecieron oportunidades más concretas que otros.

Los supermercados encabezaron el ranking de rebajas reales, con una reducción promedio del 15,3%. Sin embargo, los descuentos anunciados por estos establecimientos alcanzaban el 31,7%, una diferencia considerable entre la promoción exhibida y el ahorro efectivo.

En segundo lugar se ubicaron las tiendas oficiales dentro de Mercado Libre, donde la reducción promedio fue del 9,6%.

El panorama cambió al analizar los sitios de venta minorista independientes y los vendedores externos que operan en plataformas de comercio electrónico. En esos canales, las rebajas reales oscilaron entre el 3,4% y el 0,9%, pese a que también se publicitaban promociones y descuentos destacados.

Los resultados muestran que comparar precios entre diferentes vendedores puede ser tan importante como revisar el porcentaje de descuento que aparece en pantalla.

Zapatillas, colchones y tecnología: cuánto bajaron los precios

Al analizar los productos por categoría, las zapatillas registraron una de las mayores reducciones efectivas, con una baja promedio del 4,5%.

Los colchones y sommiers ocuparon el segundo lugar, con descuentos reales del 3,4%. En este rubro, la diferencia entre la publicidad y el precio efectivo resultó especialmente significativa: mientras las etiquetas anunciaban rebajas del 35,5%, la reducción promedio fue mucho menor.

En tecnología, las consolas registraron una caída del 2,1%. Los celulares y las heladeras, por su parte, apenas bajaron alrededor del 1%.

Estos porcentajes reflejan que, incluso en categorías que suelen concentrar buena parte de la atención durante las jornadas de descuentos, las oportunidades de ahorro pueden ser limitadas.

Para quienes estaban esperando el CyberMonday para renovar un teléfono, comprar un electrodoméstico o adquirir un producto tecnológico, el relevamiento deja una advertencia: el precio promocional debe analizarse en relación con su valor anterior y con las alternativas disponibles en el mercado.

Las notebooks y la calefacción, entre los productos que aumentaron

Uno de los datos más llamativos del informe fue el comportamiento de algunas categorías que suelen generar interés entre los consumidores.

Según el relevamiento, las notebooks y los sistemas de calefacción terminaron con precios promedio un 2% superiores a los registrados durante octubre.

La situación resulta particularmente relevante para quienes buscan renovar una computadora o preparar sus hogares para las bajas temperaturas. En estos casos, la expectativa de encontrar una oportunidad durante el evento comercial puede no coincidir con el comportamiento real de los precios.

La existencia de aumentos promedio no significa que todos los productos de esas categorías hayan subido, pero sí constituye una señal para revisar cada oferta de manera individual antes de concretar una compra.

Cómo evitar las falsas ofertas del CyberMonday

Frente a estas diferencias entre los descuentos anunciados y los reales, la principal recomendación para los consumidores es no tomar el porcentaje promocional como única referencia.

Antes de comprar, conviene seguir algunos pasos:

• Comparar precios: revisar cuánto cuesta el mismo producto en diferentes tiendas y vendedores.
• Consultar el historial: verificar si el precio actual realmente bajó respecto de las semanas anteriores.
• Calcular el ahorro efectivo: comparar el valor anterior con el precio final que se debe pagar.
• Revisar las condiciones: comprobar los costos de envío, los medios de pago y los posibles recargos.
• Evaluar la financiación: analizar el costo total de la compra cuando se ofrecen cuotas.
• Comprar con planificación: evitar decisiones impulsivas motivadas por la urgencia de una promoción o por la sensación de que una oferta está por terminar.

También es importante distinguir entre un descuento sobre el precio de lista y una reducción respecto del valor al que el producto se vendía efectivamente antes del evento. No siempre son equivalentes.

CyberMonday: cuando el porcentaje no cuenta toda la historia

El CyberMonday es uno de los eventos más importantes del comercio electrónico argentino y reúne a numerosas marcas que buscan impulsar las ventas mediante promociones y facilidades de pago.

Sin embargo, los resultados del relevamiento de Turbodato muestran que la magnitud de los descuentos anunciados no necesariamente se traduce en un ahorro equivalente para los consumidores.

Con una rebaja real promedio del 8,8% y una proporción importante de productos que mantuvieron sus valores, la comparación de precios vuelve a ser una herramienta fundamental para decidir una compra.

La conclusión es concreta: una oferta no se mide por el tamaño del cartel que la anuncia, sino por la diferencia real entre lo que costaba un producto y lo que cuesta comprarlo.

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